2019年的“增长黑马”赛道,“头部选手”佩蒂的狂奔与超越

时间:2019-09-18 来源: 厦门新闻

媒体技术/倪姝

谁能想到跳出“有汽车和房屋”和“儿童和女人”的追求,在2018年许多年轻人的年度愿望清单中,“猫和狗”变成了最时尚的先进的“新成功”标准。

打开手机,无论是惊人的颤音还是快速的手,你都可以看到无数的净红猫和网红狗,每天轻松收获数以亿计的流量。

无与伦比的是,许多年轻人已经将近一半的工资用于养宠物。可以说孟冲正在大规模地“占领”人类精神世界。

事实上,倪澍认为,在这些有趣的小现象背后,它反映了一种疯狂的“宠物经济”。

在新概念“单一经济”下:

疯狂的宠物经济

我不知道它何时开始。有一种流行的说法是,年轻人走向成熟生活的新阶段的道路已经悄然改变:从“寻找工作找到一个对象”到“寻找工作租房子养小动物”。

随着越来越多的都市青年不再坚持传统的结婚和生育模式,他们更加尊重自己的感受。而且,他们更多地对待感情和婚姻,更喜欢单身而且永远不会。

根据调查,2013年单身人口为1.7亿,占总人口的14.6%。 2017年,这两个数字分别上升至2.4亿和17.9%。

在这样的背景下,庞大的单身人士拥有了经济的蓝色海洋,不仅新概念“单一经济”应运而生,而且在新的消费形势下,养宠物已经成为单身人士的重要组成部分。消费。

此外,快速增长的宠物消费反映了社会问题。随着宠物的进步成为人们的习惯,对于90后的唯一一代,猫和狗的定位更像是一个家庭般的伴侣,宠物,医疗,美容,训练和其他宠物。在消费的各个方面,他们对质量,健康,时尚和用户体验提出了更高的要求,促进了整个行业的升级和发展。

以上,无论是市场还是环境,都是宠物经济疯狂增长的“石头”。

宠物消费猫狗背后的大生态

当然,小宠物的大市场可以说是“猫奴经济学”,它也让这条赛道听起来像雷鸣般的爆炸。

近年来,中国宠物市场发展迅速,宠物数量和消费增长效应叠加,国内宠物市场迅速扩大。

围绕孟冲生死的产业链创造了“2000亿市场”:《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国宠物狗猫消费市场为202.1亿,成为一个领域资本垂涎。

此外,各种宠物服务,包括宠物食品,美容,培训,医疗,葬礼和宠物保险,涵盖了宠物的终身联系。

从年轻人的肩膀上的猫背包,到火热的热猫按摩器,以及各种天然食品和软狗食品的出现.宠物口粮,宠物美容,宠物医疗,宠物养育,宠物经济产业链逐步形成。

可以预见的是,随着宠物消费潜力的全面释放,宠物市场预计将在2023年超过4000亿。在这片巨大的蓝色海洋中,新老玩家已经占据了一席之地并产生了一些“头部玩家”。市场。

Ni Shu首先注意到,公司Petty于2017年7月11日作为中国宠物食品行业的“第一股”,搬到了资本市场。

上市不仅极大地有利于改善Petty的品牌力量,也加速了其全球化的战略布局,是一个里程碑式的“加速器”。

自1992年成立以来,佩蒂已经27岁了。它的发展稳步增长,并逐渐成长为行业的领导者。 Petty一直从事宠物食品的研究,开发,生产和销售。主要产品有动物皮嚼,植物嚼,营养肉零食,鸟食和食用小动物玩具,烘焙饼干等产品。

Petti致力于宠物食品研究,一直把中国消费科学作为努力的方向。正如PFA亚太联合会副主席兼Petty股份主席一样,陈振彪在第九届国际宠物产业高峰论坛亚洲CEO峰会上说:“从中国市场的角度来看,是否是快速发展经济方面,宠物行业的历史,过程相对较短,这要求企业继续教育用户。而佩蒂一直从事宠物咀嚼产品研究27年的行业,主要在欧美市场,小资最近几年开始发力。中国市场帮助中国的宠物消费者养宠物。“

如此说,便如此做。8月20日亚洲CEO峰会圆满落幕的第二天,恰巧是第22届亚洲宠物展览会的开启。就在前几天的展会上,作为一年一度的宠物爱好者的狂欢,倪叔在现场感受到的是养宠人简直是把展会过成了一种节日。

俗话说得好,“民以食为天”,对于宠物“孩子们”来说亦是如此。此次的亚宠展真的是集合了国内的,国外的,老资历的,新入市的各种宠物粮的品牌展商。在这其中,倪叔为什么独独对佩蒂印象深刻?

其实,就在于佩蒂可圈可点的表现。专注精品打磨,用全球好产品推动宠物行业健康标准,是其一直以来的初心与践行之道,也是其责任和使命。此次亚宠展上再次印证了这一点。

展会上,佩蒂在产品方面的一大动作是:全球首个分龄宠物口腔护理品牌 齿能系列产品继京宠展之后再次在展会亮相。这也意味着佩蒂驶入了一条口腔护理的全新赛道,科学养宠之路更进了一步。

另外,如果要用关键词来说明佩蒂此次亚宠展的关键动作,便是“科普+跨界”:在这场流量爆满的盛会上,佩蒂用独到的视觉冲击、专业的知识普及,以及积极开放的跨界合作,点燃了亚宠展的后半场,也释放了更大的声量。

参展也能这么玩?佩蒂似乎为行业的玩家们展示了一个新的打开方式。

同时,作为我国宠物食品领域具有规模和影响力的公司,佩蒂也是中国检验检疫协会宠物分会副会长单位,主持制定了国家标准《宠物食品狗咬胶》。

之所以能够在短短几年的发展里成为行业的“超级玩家”,甚至是全球知名的宠食生产商,可以说佩蒂不仅“先人一步”,还紧跟潮流:它是“生于中国,长于世界”的典范。在中国宠物市场体量、消费认知大幅提升之际,佩蒂更是乘势发力,希望进一步引领高端化潮流。

与此同时,佩蒂还精准切入赛道,瞄准了宠物消费升级大潮,做出了应对:基于全球成熟经验和本土市场研判,佩蒂发布口腔护理、肉食主义、天然食材、营养膳食四大系列产品,切实以“全球好产品,推动中国宠物健康标准升级”作为自己的努力方向。

也正是凭借着品牌、产品、渠道等全体系优势,佩蒂自然也就从一众选手中强势突围而出了。

未来可期的细分赛道

一部佩蒂的进阶成长史,投射的更是整个宠物行业的繁荣与生机。

倪叔注意到,如今,越来越多的城市人开始饲养宠物,甚至把宠物当做小孩来养。做一个有趣的比喻:如果宠物行业是一个育儿周期长达十五年的类母婴行业,那么母婴行业的今天也许就是宠物行业的明天。

现在的母婴行业,已经进入了成熟期。随着线下线上消费逐步打通,差异化经营与精细化运作成主旋律,线上线下合力打造的母婴行业,也为宠物行业带来了启示:不管是宠物作为精神寄托的情感因素、养宠理念带来的消费层次的升级,以及互联网经济之下,渠道多元化拓展的态势,两个行业的发展逻辑有着天然的符合。

宠物不仅仅是宠物,更是一种场景,一种社交。人们对于宠物的认知变化,以及由此形成的消费认知变化,才是行业最根本的推动力量。

所以在消费升级的宠物市场下半场,佩蒂等高级玩家也可以通过借鉴母婴行业对于消费者的洞察,不断思考如何在这样的市场背景下做出更好的应对和选择。

早先的佩蒂,已经用乘风破浪的勇气和义无反顾的投入,给整个行业做了一个很好的示范:一次次进行品牌升级,颠覆世界对于中国宠物食品品牌的固有印象;加速线下布局,让国内渠道建设逐步推进,丰富自身销售渠道矩阵,也开启了新的“机会点”;不断创新产品品类,为消费者带来科学养宠新观念;还有流量经济之下的一系列营销新举措……

佩蒂在新赛道上的多元化打法,恰好契合了品类创新、渠道发力和精准营销三板斧的核心打法,这也是本土企业突围的重要因素。这也就难怪,佩蒂可以在其赛道上一路奔袭,超越选手也超越自我了。

不过,从低附加值产业一路站至“微笑曲线”的顶端,宠物经济已然成为2019年毋庸置疑的“增长黑马”赛道。对于一众玩家们来说,切入哪条细分赛道,如何更好地发挥自己的潜力?这似乎是永恒的命题。毕竟未来的风会吹向何方,谁也不得而知。

但对于每个消费者来说,真正值得关心的,只有养猫还是养狗,才是需要对自我进行灵魂拷问的一个最大问题。

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