用户力量和付费支持,激励音乐内容创作和市场发展

时间:2019-09-03 来源: 厦门新闻
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内容付款越来越影响我们的生活。

打开喜马拉雅山,让声音整天醒来;在通勤者上,与腾讯视频的娱乐内容一起度过漫长的旅程;忙碌之后,得到一整夜的同伴学习。

内容支付正在成为中国的一种趋势,这是一种根深蒂固于人们心中的习惯。

最近,易观国际在2019年小鹿角中国音乐与经济博览会《大幕将启:数字音乐内容付费或可期待》上发表了主题演讲,让我们来看看吧!

01这是内容付款的最佳时间

政策:知识产权保护为内容支付提供发展保障

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技术:网络环境优化和降低关税为内容支付奠定了坚实的基础

2017Q3-2018Q4中国固定宽带/4G

平均下载率

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2017 - 2018年每户移动互联网接入流量

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社会环境良好,内容支付促使版权收入稳步增长

随着版权价值的增加,用户的支付能力逐渐增加。数据显示,2017年内容版权支付金额持续上升,用户支付收入的比例已超过在线版权收入总额的一半。内容支付模式已成为网络版权产业。经济增长的新增长

中国2012 - 2018年网络核心版权收入规模

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2018年投降了一个惊人的答案,内容付费表现继续上升

2018年关键内容付费平台的付费服务表现

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商业模式日趋成熟,并设定了六种支付模式模式。

作品:平台直接收取优质原创作品

奖励类型:用户奖励内容以激发用户对主动支付内容的意识;

社区类型:该平台汇集了专业人士,在平台上发布个人体验和其他内容以吸引用户;

道具:常用于网络游戏和社交媒体平台,用户购买虚拟产品以提高技能和外观;

成员:平台引入会员制,设置权限,保护成员权利;

问答类型:问答是最常用的“知识实现”方法之一。该平台汇集了行业精英,为用户提供付费咨询服务;

02音乐为广阔的蓝色海洋付出

数字音乐内容的支付对于行业的发展具有重要意义和深远意义

用户:获得更高质量的内容,更多差异化的服务和更好的付费体验

内容制作者:获得更高收入和更慷慨的内容激励,并创造创作热情

分销平台:投入更多资源,促进用户体验优化和内容质量改进

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数字音乐产业在关键支付指标的表现方面仍有改进空间

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中国数字音乐内容的支付水平与国外显着不同

国内数字音乐内容支付与世界领先水平之间仍存在很大差距。在资源和内容成本差异较小的情况下,我们可以看到中国数字音乐支付市场的巨大增长空间

国内数字音乐平台与Spotify支付率

(截至2018年底)

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发展潜力:近60%的用户愿意付费,高净值用户更愿意

透视识别调查:

如果内容质量让我满意,我愿意为内容付费

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发展潜力:内容质量和经验在付款决策中更为重要

与价格相比,用户更注重内容质量和体验。

用户付款驱动程序分发(多选)

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用户付款决定因素分配(单选)

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发展潜力:在数字时代,获取真正音乐的成本大大降低。

在磁带和CD时代,消费者需要付出更高的代价购买有限的内容

在数字音乐支付的时代,音乐会员服务具有更高的性价比:更便宜的价格,超过十元的音乐库享受数千万;容易接近;丰富的服务经验

今天的消费者可以说已经取得了相当“自由的歌”

发展潜力:短视频的流行为支付数字音乐内容提供了更多可能性

全场景构建:短片和音乐的使用场景存在差异。短视频的流行将进一步增加用户音乐内容的使用时间

用户排水:当短视频用户被音乐吸引时,对完整音乐内容的需求和伴随的聆听将使音乐平台实现大量排水

频道扩展:短视频行业的低门槛将成为数字音乐平台的重要途径,拥有高质量的资源来扩展内容分发渠道

03祝福,第一年付出

扩大收入渠道:尝试跨学科合作,扩大服务生态系统

2018年2月:网易云音乐推出互动式互动小测验“爱情大战”节目,音乐和娱乐内容,并以新形式的现场回答推广音乐;

2018年3月:Miyue Music创造了“O2O”运营生态。以品牌活动“Mi Mi Music Meeting”为例。阵容由粉丝设定。离线观众可以通过网上直播购买在线观看音乐会的门票。新媒体格式,如短视频;

2018年10月:网易云音乐正式推出直播LOOK直播,并在网易云APP中加入;

2018年12月:腾讯音乐成为首个在美国推出的在线音乐娱乐平台。根据招股说明书,腾讯音乐主要提供在线音乐和以音乐为中心的社交娱乐服务,“寻找,聆听,唱歌,观看,表演,社交”六种体验

继续扩大消费领域,通过创建产品和服务矩阵建立新的生态系统,并引入虚拟礼品,数码相册等,以提高平台收入

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广泛的内容扩展:支持原创性,内容自制成为平台焦点

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为了创建丰富的音乐库并与其他音乐平台形成内容差异,该平台开始推出一系列项目以支持原创音乐家,并通过筛选,竞赛等方式找到优秀的音乐创作者,以帮助他们制作,制作和发行音乐;/P>

内容自制已成为拓展原创音乐资源的重要渠道。流行的音乐节目为音乐平台孵化了大量高质量的内容;

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扩大会员资格:开放会员制度并消耗音乐平台

QQ音乐和中信银行推出联名信用卡,用户享受信用卡免年费,定期特价,积分和特权,还可享受QQ音乐3个月绿钻豪华版的好处;

网易云音乐和屈臣氏在会员业务方面有着深厚的合作,包括会员优惠,积分兑换,个性化定制等;

爱奇艺,米威和中国移动有着深厚的合作关系,米易和伊奇伊创建了联合会员,并将手机卡折扣套餐推向市场;

联合成员主要发挥以下三个方面:

排放音乐平台:会员交流帮助平台获得另一平台的用户群,QQ音乐平台将以中信银行的能力获取客户,实现消费与音乐的转换;

培养音乐消费场景:会员业务合作有利于渠道,用户和消费的开放,有利于最大限度地利用资源,为消费者带来更便捷,更实惠的消费体验;

增强用户对音乐平台的粘性:多领域联盟,联合推出会员系统,涵盖通信,音乐,视频等多类别,实现平台之间的用户转换,增强用户对平台组合的依赖,增强用户粘性;

未来:开发标题内容并推动创建付费市场

头部内容创造价值

数字音乐行业的用户在付费时非常注重明星效应,头部音乐内容的价值应该得到更多的关注;并且头部内容创建的价值将反馈优质内容创建者,使其创造更好的质量。内容,更好地服务用户。

付费播放模式已连接到国际

付费播放模式已在国际音乐市场全面推出,在保证数字音乐产业稳定健康发展的同时,增加了收入;它将为音乐成员提供更多差异化的权利,并帮助数字音乐平台增强付费用户的使用体验。

未来:中国的数字音乐市场前景无限

国内数字音乐市场总收入预期增长曲线(1亿元人民币)

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根据专家访谈和相关行业内容支付收入的趋势,中国数字音乐市场的收入迎来了快速发展的机遇,音乐会员在支付时代的差异化服务将极大地促进音乐付费用户的规模。随着快速增长,我们有理由相信,在音乐创作者和内容平台的共同努力下,中国的音乐内容市场将更加充满活力和充满活力,中国数字音乐用户将更加享受音乐。有趣的是,中国的数字音乐产业将迎来更美好的明天。

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