商标之争再起波澜14亿官司发回重审 加多宝滑落巅峰

时间:2019-07-26 来源: 厦门新闻

最近,最高人民法院对加多宝与广药集团“王老吉”之间的商标侵权纠纷作出裁决,并撤销广东省高级人民法院(2014)越高法院三出子一号的民事判决,并将其送回广东省高级人民法院。法庭。再审。这意味着嘉都宝与王老吉之间9年的商标竞争和红罐包装竞赛出现了新的转机。

对于最高人民法院的判决,加多宝集团和广州医药集团发了一封访谈信。截至发布时,他们没有收到加都宝的回复。 GP集团回复说,所有内容均基于广州王老吉达健康产业有限公司发布的公告,该公告表明重新审核并不意味着最终判决。该公司将与GPHL合作,继续尽力重新审查案件。工作。

纠结的诉讼

最高人民法院裁定王老吉与加多宝之间的战争重新向公众开放。

近日,加都宝官方微信宣布,7月1日,加多宝收到了最高人民法院关于加多宝与广药集团“王老吉”之间商标侵权纠纷的裁决,裁定得到确认,并作出一审判决的证据被采纳了。内容和形式都存在重大缺陷,不能作为确定案件事实的依据。广东省高级人民法院民事判决书(2014)岳高法民三楚字第1号被撤销,案件被送回广东省高级人民法院重审。

据了解,上述第1号民事判决书是由广东省高级人民法院于2018年7月作出的,由嘉都宝(中国)饮料有限公司(以下简称“中国Jadoru”)授予,广州佳多。宝饮料有限公司(以下简称“广州佳都宝”),浙江佳多宝饮料有限公司(以下简称“浙江加都宝”),福建佳多宝饮料有限公司(以下简称) “福建佳都宝”)杭州嘉多宝饮料有限公司(以下简称“杭州嘉多宝”)和武汉佳多宝饮料有限公司(以下简称“武汉佳多宝”)联合补偿广州医药集团14.4亿元元。

事实上,在此之前,加多宝和GPHL多年来一直在争夺“王老吉”的商标。

2012年5月,经济贸易仲裁委员会裁定,GPHL与加多宝母公司宏道集团签订的两项补充协议无效,宏道集团停止使用王老吉商标。

2014年5月,GPHL向广东省高级人民法院起诉加多宝(中国),广州加都宝,浙江加都宝,福建加都宝,杭州加都宝和武汉加都宝。违反GPHL“王老吉”注册商标的赔偿导致GPHL经济损失总额为人民币29.3亿元。其中,加多宝集团因2010年5月2日至2012年5月19日侵权“王老吉”注册商标,向广州医药集团赔偿10亿元人民币损失。浙江加都宝,加多宝中国,福建加都宝,杭州加多宝和武汉加多宝承担连带赔偿损失赔偿责任。

2015年1月22日,GPHL向广东省高级人民法院提交《变更诉讼请求申请书》,并将起诉书中的第一项索赔改为2010年5月2日至2012年的加多宝广东赔偿19日,因侵犯注册商标在“王老吉”中,光耀集团的经济损失为人民币2.93亿元。浙江加都宝宝,加多宝中国,福建加多宝,杭州加都宝和武汉加多宝承担连带赔偿损失赔偿责任。

2018年7月,广东省高级人民法院对“王老吉”商标法律纠纷案件作出上述(2014)岳高发民三楚字第1号民事判决。

嘉都宝集团和广药集团均拒绝接受上述判决,并决定向最高人民法院提起上诉。最高法院依法组建了一个合议庭。该案件于2019年4月3日公开审理。 7月1日,最高人民法院。作出决定,返回广东省高级人民法院重审。

高鹏律师事务所高级合伙人张毅说:“在正常情况下,只会有一次复审。下一步是在广东省高院作出一审判决,这不是最终裁决如果你不同意,你可以去最高法院。在第二次上诉中,如果最高法院做出裁决,那就是最终裁决。加多宝在最终审判发布之前无需支付赔偿金。“/p>

中国食品行业分析师朱丹鹏认为,在中粮集团的帮助下,加多宝的整体运营发生了很大的变化,但从整个市场的角度来看,加多宝并不需要很快支付。有一些缓解,但与王老吉相比,竞争优势已大大降低。

巨大的伤害

GPHL和Gadobo的长期诉讼都涉及三个方面的诉讼:“商标权”,红罐包装和广告语言。这些比赛涉及“王老吉”商标背后的核心资产。

In the early days, GPHL and Jiaduobao launched a lawsuit against the trademark rights of “Wang Lao Ji”. In the end, Jia Duobao was banned from using the “Wang Lao Ji” trademark. When “Jiaduobao” successfully launched the Jiaduobao brand and Guangzhou Pharmaceutical Group launched its own Wang Laoji red canned herbal tea, Jiaduobao proactively sued the Guangzhou Pharmaceutical Group for packaging infringement, and the Guangzhou Pharmaceutical Group also counterclaimed.

In 2014, in the judgment, Guangzhou Pharmaceutical Group won, Wang Laoji red can packaging can be listed, and Jiaduobao can not be wrapped in red cans. Jiaduobao continued to appeal, and the Supreme Court issued a final judgment on the “Wang Laoji Red Can Decoration Dispute Case” in August 2017, ruling that the two companies shared the red can packaging. Therefore, the same packaged Wang Laoji and Jia can be seen in the channel. Duobao.

Both sides are also arrogant in the battle for slogans. After the promotion of Wang Laoji by GPHL and the use of the slogan "Afraid to get angry and drink Wang Laoji", Jiaduobao appealed on the grounds that this slogan was thought out by Jiaduobao, and GPHL could not continue to use it. However, Jia Duobao’s lawsuit was dismissed, and the final result is that the two companies share the slogan of “fear of getting angry”.

"In the past few years, although Jiaduobao has suppressed Wang Laoji of Guangzhou Pharmaceutical Group in marketing, it is basically a loser in more than a dozen lawsuits with GPHL, and it has suffered economic losses. Leading to Jiaduobao from the peak to decline." Shandong Province Jiaduobao dealer Wang Ke (a pseudonym) told reporters.

Wang Ke believes: "The dispute between the Guangzhou Pharmaceutical Group and Jiaduobao about the use of red can packaging and advertising slogans has helped the Jiaduo brand to rapidly increase brand awareness and market acceptance in the early days, but it has a long duration. Law and litigation have become 'double-edged swords'. In particular, the result of winning more and losing more, let Jiaduobao not only suffer huge losses in the economy, but also involve a lot of energy, leading to insufficient motivation for the subsequent development of the company." /p>

xx“这两家公司的不满结果是双重损失。中草药茶可能已成为可乐等超级类别,但两家公司已提起诉讼,而草药茶类不仅不是良性的,而是因为两家领先公司继续这起诉讼太早进入衰退周期,“上海博盖企业管理咨询有限公司总经理高剑锋表示。

从竞争优势到竞争劣势

2013年,加都宝披露了近260亿元的收入数据。在上一期加多宝和中鸿股份事件中,中鸿股份近年来意外暴露了加多宝的财务数据。根据公告,嘉都宝2015 - 2017年未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元,106.3亿元和70.02亿元,净利润为-18.9亿元,14.8亿元和-582万元,大幅下降。高峰期。

“在早期,由于加多宝的营销,品牌有更多的优势,所以在价格方面更加僵化。”王珂告诉记者,在过去的几年里,加多宝一直保持着价格,然后王老吉降低了价格。而放开的话,没有最低限度,只有更低,无论加多宝的价格是多少,王老吉都比加多宝便宜2元。

“目前的情况是这两个品牌刚刚取代了这个角色。从市场的角度来看,我觉得王老吉已经放弃了加多宝,他一直在稳定价格并维持市场价格。目前的渠道价格已被控制通过王老吉,很多佳多宝的经销商都以王老吉的价格出售,只比王老吉卖得便宜。业内有一句经典的说法:可加多赚钱,而不是加多宝制造商有最终决定权,而且是最终有发言权的竞争对手王老吉。“王说,加都宝与王老吉之间的诉讼和纠纷对两个渠道,特别是渠道提供商的信心产生了很大的影响。 “由于诉讼拖延时间过长,渠道层面的交易商不愿意大量投资,这导致整个渠道过于谨慎。许多消费者不能购买凉茶,而是选择其他类别,这也会导致消费者的流失。“

“现在整个中草药茶类已经进入了一个非常缓慢的增长阶段。在这个阶段,龙头企业更有可能进行创新和升级,共同做好凉茶的种类,频繁的诉讼对行业不利。“朱丹鹏说。目前,加多宝的整体重点更多的是资金链,没有精力,没有实力,也没有创新解决创新升级的问题。

“感觉凉茶行业正在打价格战,没有人会培训消费者,经销商不赚钱,终端店不赚钱,有些只是消费者的认可。一旦消费者不赞成,或其他产品可以取代该行业已经走到尽头。“上述经销商对凉茶行业的现状表示担忧。

(文章来源:东方财富网)

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